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演艺明星如何做产品形象代言人 2014-01-04

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陈泉辛博客

演艺明星如何做产品形象代言人(陈泉辛)

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发布时间：2014-01-02

最近，国内娱乐圈出了两件具有轰动效果的事情，都涉及到演艺明星形象代言人，一件是妇孺皆知的，被央视曝光的“藏秘排油”事件，据了解，3·15晚会对相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”进行报道后，该产品因广告违规先后被北京、上海等地的行政部门查处，“藏秘排油”减肥茶广告也从各媒体处消失。另据《每日经济新闻》报道说，消费者王立堂在北京崇文法院状告郭德纲，理由是其代言的“藏秘排油”涉嫌虚假宣传，王立堂诉称，他看到由郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶的广告，出于对名人的信任，于去年4月和6月分别在保定购买了两盒减肥茶，共计58元。但服用之后王立堂却发现，该减肥茶并无广告上所宣传的效果。要求郭德纲在法庭上公开道歉，同时赔偿损失116元。尽管王立堂与郭德纲此前达成的“书面共识”，已经申请撤销对郭德纲的起诉。郭德纲“藏秘排油”已给娱乐圈敲响了警钟。

另一件葛优代言“亿霖木业”事件，据媒体报道，“亿霖传销案”被曝光之后，葛优作为成为亿霖木业代言人，成为许多报案的北京市民谴责的对象。他们认为是因看了葛优主演的广告，受那句“合作造林，首选亿霖”的广告词鼓动，才决定投资林地的。报案人大多对葛优愤恨不已。后来“亿霖传销案”侦查终结，案件已经移交到检察院。亿霖形象代言人葛优将50万元代言费退给了警方。

其实，上述两个案例都具有标本性意义，郭德纲和葛优其实也是受害者。当然,也有一定的责任.依笔者愚见，明星应珍惜自己的声誉，慎做产品形象代言人。可以说，国内有近80%的影视名星都不完全具备产品代言资格，缘由何在呢？常言道：“ 人如其人”，明星应“艺如其人”，然而，现实生活中，娱乐圈内浮躁之风由来己久，有些明星吸聚人气，制造绯闻，恶性炒作，置人格尊严，社会伦理道德于不顾，肆意敛财，有奶便是娘，谁还顾及自己所代言的产品是否合格，其生产厂商是不是责任型企业呢？当然，过多的责任推向明星代言人也是不公平的，由于众所周知的原因，笔者在此不再赘述，相信各位网友都有辨别是非的本能。

那么，明星该如何做产品形象代言人呢？企业该如何选择适合自己的代言人呢？笔者认为，明星应综合考察企业及其所代言的产品，在相关职能部门的见证下，确认产品质量优良，生产企业诚信经营，无不良记录，方可在公证机关的公证下签定合约，其责任风险肯定会大幅降低。即使自己代言的产品出了问题，还有其他部门共同承担责任。

那么，企业该如何选择适合自己的形象代言人呢？首先，企业决策者应明确自已产品的市场定位，然后寻找与之相匹配的明星代言人，切记不要只图明星名气大，粉丝多，就冒然下决定与其合作，否则得达不到预定的市场效果。如企业的产品目标客户群体是老年人，请80后年轻偶像做代言人就很牵强，市场效果肯定会打折扣，即使有人气，也只赚了个吆喝。同时，企业一定要物色那些“人品与艺德俱佳”的明星代言人，才能提升企业及品牌知名度和美誉度，使产品持续保持畅销势头。企业也可以找本行业的权威专家,资深人士做形象代言人,如楼盘形象代言人完全可以找业内公认的"建筑专家",效果也许会更好.