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广告调查不同于市场调查，较之于普通的市场调查，广告调查无论是在调查的广度还是调查的深度上，都要更胜一筹。它不仅要了解本区域内家装市场，更要了解国内家装市场。不仅要了解过去和现在的家装市场，还要预测、判断未来的家装市场状况，不仅要了解企业在同类市场所有的份额，还要全面了解整个社会经济状况和政治状况，还要深入了解本地市场居民的生活习惯、民风民俗、消费水平和消费群体特征，不仅要了解市场的基本状况，还要了解广告媒体的基本状况，不仅要了解竞争对手的相关动向，更要了解广告发布前后的市场变化。

因此，家装企业在开展广告调查之前，必须明确开展广告调查的真正含义。一般来说，家装企业为了占有更多的市场份额，必须有目的地对所在城市家装市场、消费群体、风俗习惯、价值观念、文化特质、传播媒介等进行具体的了解，以社会整体发展的基本情况及未来发展趋势为依据，从而做出相关的广告决策，提高广告活动的效果。家装企业营销策划人员在开展调查之前，首先应了解家装广告独有的鲜明特点，一是家装调查的目的性，即开展广告调查的目的是为企业开展活动“投石问路”，在掌握了开展广告活动的“环境和气候”后，再进行广告决策；二是不可缺少的实践性，家装企业必须委派市场专员及业务精英赴市场一线，多方面搜集信息，包括装修业主的需求信息。并根据这些真实的市场信息作为企业进行广告宣传活动的决策依据；三是广告调查必须与家装企业的整体营销活动有一定的相关性。因为营销活动是建立在广告调查基础上的，所以广告调查必须为企业的整个营销活动服务；四是要注重广告调查的动态性，因为市场永远是呈动态性的，家装企业不能以“不变应万变”，必须随着变化了的市场、变化了的消费者、变化了的社会环境做动态的追踪调查。任何家装企业，必须定期或不定期开展市场调查。